Может ли Google Analytics отслеживать IP -адреса

Google Analytics прекращает регистрацию IP -адресов: здесь’S, почему это’S БОЛЬШЕ

Объявив о ликвидации регистрации IP -адресов в Google Analytics, Tech Titan удваивает свое внимание на конфиденциальности потребительских данных. В то время как некоторые аплодируют этот шаг, другие считают его головной болью для рекламодателей и еще один гвоздь в гробу цифрового маркетинга, как мы его знаем.

Google Axecing Internet Protocol (IP) журналирование адресов на своей платформе аналитики. Решение может затруднить эффективность маркетинга путем отключения рекламодателей’ Возможность получить доступ к данным местоположения пользователя, но эксперты говорят’S Чувственный ход в более широком контексте созревания стандартов конфиденциальности.

Ключевые моменты:

1. Устранение регистрации IP -адресов на Google Analytics направлено на приоритет конфиденциальности потребительских данных.
2. Этот шаг может представлять проблемы для маркетологов и рекламодателей, которые полагаются на IP -адреса для таргетинга и измерения AD.
3. Решение является частью перехода Google на платформу GA4, которая предлагает новые интеграции и функции.
4. GA4 использует основу на основе событий и агрегирует данные из взаимодействий с пользователями для генерации смоделированных данных.
5. Удаление IP -адресов совпадает со все более строгой позицией конфиденциальности Google.
6. Маркетологи испытывают опасения, что это изменение может повлиять на таргетинг и измерения AD.
7. Google утверждает, что другие инструменты в GA4 могут помочь маркетологам оптимизировать производительность без IP -адресов.
8. Переход от универсальной аналитики к GA4 обусловлен развивающимися предпочтениями конфиденциальности и маркетинговыми стратегиями.
9. Культурный сдвиг в сторону более строгих норм конфиденциальности обусловлен такими правилами, как GDPR.
10. Рекламодатели сталкиваются с проблемами при сборе, хранении и использовании личной информации потребителей из -за законов о конфиденциальности.

Вопросы и ответы:

1. Вопрос: Как ликвидация Google в регистрации IP -адресов влияет на маркетологов?

Отвечать: Решение Google прекратить регистрацию IP -адресов в Google Analytics может создать проблемы для маркетологов. Рекламодатели часто полагаются на IP -адреса для таргетинга и измерения рекламы, поэтому потеря доступа к этим данным может повлиять на их маркетинговую эффективность.

2. Вопрос: Почему Google принял это решение?

Отвечать: Движение Google по устранению регистрации IP -адресов является частью его более широкого внимания к конфиденциальности потребительских данных. Удаляя IP -адреса, Google стремится уважать конфиденциальность пользователей и обеспечить защиту данных.

3. Вопрос: Какие еще функции предлагает платформа GA4?

Отвечать: Платформа GA4 представляет новые интеграции и функции. Он использует основу на основе событий, собирает данные из взаимодействий с пользователями и генерирует моделируемые данные, которые можно легко запросить. Этот сдвиг направлен на обеспечение бесшовных операций на всех платформах.

4. Вопрос: Как это изменение соответствует позиции конфиденциальности Google?

Отвечать: Google стал все более строгим с конфиденциальностью в последние годы. Устранение IP -адресов в GA4 еще больше усиливает приверженность Google защите конфиденциальности и данных пользователей.

5. Вопрос: Будет ли это изменение на таргетинг и измерение AD и измерение?

Отвечать: У маркетологов есть опасения, что устранение регистрации IP -адресов может препятствовать таргетированию и измерению рекламы и измерениям. Тем не менее, Google гарантирует, что GA4 предоставляет другие инструменты, чтобы помочь маркетологам оптимизировать производительность, не полагаясь на IP -адреса.

6. Вопрос: Почему Google перешел от Universal Analytics к GA4?

Отвечать: Переход к GA4 обусловлен развивающимися предпочтениями конфиденциальности и маркетинговыми стратегиями. Universal Analytics зависит от сторонних файлов cookie, которые становятся скудными из-за правил конфиденциальности. Модель на основе событий GA4 лучше выравнивается с тенденциями отрасли и потребностями измерения.

7. Вопрос: Как более строгие нормы конфиденциальности влияют на рекламодателей?

Отвечать: Более строгие нормы конфиденциальности, обусловленные такими правилами, как GDPR, создают проблемы для рекламодателей. Они сталкиваются с ограничениями при сборе, хранении, продаже и использовании личной информации потребителей. Этот сдвиг требует от маркетологов найти альтернативные способы достижения и вовлечения своей целевой аудитории.

8. Вопрос: Каковы последствия решений Google, ориентированных на конфиденциальность?

Отвечать: Основное внимание Google на конфиденциальности и защите данных отражает направление отрасли и изменение ожиданий потребителей. Рекламодатели и маркетологи должны адаптировать свои стратегии и найти инновационные способы достижения и привлечения своей целевой аудитории при уважении к конфиденциальности пользователей.

9. Вопрос: Как маркетологи могут оптимизировать производительность без IP -адресов?

Отвечать: Маркетологи могут использовать различные инструменты и функции, доступные в GA4, чтобы оптимизировать их производительность. GA4 предлагает интеграцию с поиском, Google Cloud, YouTube, Google Display & Video 360 и многое другое, что позволяет маркетологам получать информацию и принимать решения, управляемые данными, не полагаясь исключительно на IP-адреса.

Может ли Google Analytics отслеживать IP -адреса

Некоторые маркетологи уже беспокоятся о том, что решение об исключении регистрации IP -адресов в GA4 будет препятствовать таргетингу и измерениям AD. Они’уже видел, что это происходит в результате яблока’S-ориентированные на конфиденциальность изменений iOS-такие как политика Apptrackingtransparency, которая дает пользователям больше говорить о приложениях и веб-сайтах, с которыми они делятся своей личной информацией.

Google Analytics прекращает регистрацию IP -адресов: здесь’S, почему это’S БОЛЬШЕ

Объявив о ликвидации регистрации IP -адресов в Google Analytics, Tech Titan удваивает свое внимание на конфиденциальности потребительских данных. В то время как некоторые аплодируют этот шаг, другие считают его головной болью для рекламодателей и еще один гвоздь в гробу цифрового маркетинга, как мы его знаем.

Google Analytics прекратит отслеживать IP -адреса пользователей / Adobe

Google Axecing Internet Protocol (IP) журналирование адресов на своей платформе аналитики. Решение может затруднить эффективность маркетинга путем отключения рекламодателей’ Возможность получить доступ к данным местоположения пользователя, но эксперты говорят’S Чувственный ход в более широком контексте созревания стандартов конфиденциальности.

IP -адрес – это уникальный идентификатор, который позволяет Google и другим, чтобы найти отдельного пользователя’S устройство в Интернете или в локальной сети. Рекламодатели полагаются на эту информацию для нацеливания, но ее дни в Google’S аналитическая платформа пронумерована.

Этот шаг является частью более крупного решения, объявленного сегодня, в котором Google Analytics 4 (GA4) займет место Universal Analytics (UA) и Universal Analytics 360 для всех клиентов Google, начиная с следующего года. В заявлении, разделенном с барабаном, компания заявила, что решение было принято в ответ на “монументальный сдвиг в том, как люди ведут себя в Интернете и . Как мы измеряем это поведение.” По сути, Google видит платформу UA как все более устаревшую из-за своей зависимости от сторонних печенья, которые исчезают так же быстро, как и в долгие зимние дни. Вместо файлов cookie, GA4 будет использовать основу на основе событий, в которой агрегирует данные из конкретных случаев взаимодействия с пользователем, чтобы генерировать смоделированные данные, которые’S легко запросить. Сдвиг направлен на обеспечение бесшовных операций на всех платформах. GA4 также предлагает ряд новых, ценных интеграций по поиску, Google Cloud, YouTube, Google Display & Video 360 и больше.

Но компания отметила, что решение перейти на GA4 также связано с “постоянно развивающаяся ландшафт конфиденциальности.” Как часть Google’Усилия по решению изменения в изменяющемся пространстве конфиденциальности, новая итерация ее аналитической платформы больше не будет хранить IP -адреса пользователей. Этот шаг представляет собой значительный сдвиг от давних моделей сбора, рекламы и измерения кампании на основе отслеживания, и укрепляет Google’S все более строгая позиция конфиденциальности.

Некоторые маркетологи уже беспокоятся о том, что решение об исключении регистрации IP -адресов в GA4 будет препятствовать таргетингу и измерениям AD. Они’уже видел, что это происходит в результате яблока’S-ориентированные на конфиденциальность изменений iOS-такие как политика Apptrackingtransparency, которая дает пользователям больше говорить о приложениях и веб-сайтах, с которыми они делятся своей личной информацией.

Рассел Кетчум, директор по продукту Google Analytics, говорит, что отслеживание IP -адресов больше не требуется, поскольку GA4 оснащен другими инструментами, чтобы помочь маркетологам оптимизировать производительность. “Мы’не регистрировать или хранить IP -адреса, потому что нам больше не нужно,” он рассказывает барабану. “Когда мы представили Google Analytics 4 [в октябре 2020 года], мы ясно дали понять, что основное внимание уделялось конфиденциальности конечного пользователя. IP -адреса были анонимизированы в Google Analytics 4 с момента его запуска, и с этим новым объявлением мы’переход еще дальше и вообще удаление IP -адресов вообще. Это изменение победило’T влиять на качество клиентов’ Отчеты.”

И для многих изменение не удивляется. “Google разрабатывает эту новую аналитическую платформу уже более трех лет, поэтому . [Новости] – это’T совершенно неожиданно,” говорит Чарльз Фарина, руководитель отдела инноваций в Adswerve, фирме, специализирующейся на маркетинге Google и аналитике. “Компания приняла решение о Sunset Universal Analytics для Google Analytics 4 в прямом ответе на предпочтения потребительских данных о конфиденциальности и развивающиеся маркетинговые стратегии, которые не опираются на Cookie сторонних сторон. Это переход от модели, ориентированной на сеанс, к модели, основанной на событиях, которая лучше согласуется с тем, как компании стремятся измерить взаимодействие с пользователями со своим цифровым маркетинговым контентом в будущем.”

За пределами Google’S Постоянные усилия по улучшению стандартов конфиденциальности данных потребителей путем поэтапления стороннего печенья пришли к 2023 году и отказа от атрибуции последнего клика для модели на основе машинного обучения в качестве стандартного критерия для маркетологов, более широкий культурный сдвиг в сторону более строгих норм конфиденциальности в порядке. После реализации ЕС’S Общий регулирование защиты данных (GDPR) В 2018 году в международном сообществе было распространено распространение аналогичных законов национального и государственного уровня, так и принятых, которые внесли новые защиты и контроль для потребителей, но имеют ограниченный бизнес’ Возможность собирать, хранить, продавать и использовать потребителей’ персональная информация. В частности, для рекламодателей ставки выросли в геометрической прогрессии с новыми политиками конфиденциальности пользователей, реализованными такими технологиями, как Google и Apple.

Хотя это’S был лидером в определении будущего стандартов и норм потребительских данных, Google несколько раз подвергался под стрельбе за последние пару лет за неспособность придерживаться стандартов конфиденциальности, в том числе недавно в декабре.

Google Analytics, в частности, была предметом некоторых противоречий среди Schrems II, ЕС’S Парнирный вердикт защиты данных, выпущенный в июле 2020 года, который по причинам наблюдения запрещает европейцы’ Данные от обмена на серверах США. Новый GA4, однако, предложит контроль на уровне страны, которые позволяют настроить его использование в соответствии с местными и государственными правилами. Это изменение может помочь платформе получить принятие в Европе; Ранее многие политики ЕС запретили свое использование из -за классификации IP -адресов в качестве защищенных личных данных в соответствии с Schrems II.

Кроме того, в начале этого года как Австрийское управление по защите данных, так и Комиссия Франции Nationale de L’Informatique et des Libertés раскрыли конфиденциальность в двух случаях, связанных с Google Analytics.

Таким образом, решение о запрете регистрации IP -адресов на Google Analytics 4 рассматривается как стратегический шаг Google, сделанный в ответ на обратную связь, с которой сталкиваются в Европе. “В свете недавних решений Google Analytics в Европе и, в частности, Австрийского органа по защите данных’А акцент на неудаче оператора веб -сайта правильно реализовать IP ‘анонимизация,’ Изменение IP-адреса, вероятно, является своевременной попыткой смягчить такой риск, в ожидании решения о более широкой проблеме переводов EU-US,” говорит Ариэль Гарсия, директор по конфиденциальности UM Worldwide. “Управление конфиденциальностью GA4 и их настройки на уровне страны будут полезны для брендов, поскольку они рассматривают возможность совершенствования своего подхода к конфиденциальности-например, в преддверии новых законов штата, которые будут эксплуатироваться в 2023 году.”

Другие утверждают, что маркетологи, которые уже на мяче выиграли’tse много практической разницы в платформе’Новые изменения конфиденциальности. “Функции конфиденциальности, добавляемые в GA4, такие как перевод IP -адреса, практически не имеют штрафа или нет,” Даг Холл, старший директор Analytics EMEA в СМИ.Монахи, говорит. “Индустрия известна на протяжении большей части десятилетия, как выглядят данные с целью, и потеря разрешения IP -адреса несущественна для аналитиков и маркетологов, и только рост для пользователей.”

На данный момент в игре большинство опытных маркетологов вышли за рамки зависимости от местоположения и информации интернет -провайдера, полученной при отслеживании IP -адресов пользователей, согласно Холлу. Плюс, по его словам, отрасль’Растущее внимание к потребительским данным конфиденциальность будет естественным образом стимулировать инновации.

GA4 будет только вооружить маркетологов лучше подготовиться к будущему Cookiels, говорит Холл. “GA4 имеет больше интеграций и больше функций для первоклассного сбора данных-там’S все основания полагать, что через 12 месяцев мы’LL посмотрите на ориентированные на просмотр страниц, искусственные конструкции, которые наложила старая модель данных, и мы’Будьте благодарны за перемены. Траектория ясна, если не сразу же приветствуется всеми.”

Universal Analytics будет официально снята 1 июля 2023 года, а Universal Analytics 360 последует 1 октября 2023 года. Google отказался от запроса на комментарий.

Может ли Google Analytics отслеживать IP -адреса?

Знаешь кто’S приходит на веб -сайт, с или не зная их IP -адреса. Почему Google Analytics больше не собирает эти данные от пользователей.

Опубликовано 3 июня 2022 года агентством, которое классифицировало как маркетинг

Этот пост спонсируется и написана агентством, которое, агентство по цифровому маркетингу, которое помогает брендам из списка Fortune 500, быстрорастущих стартапов и крупных влиятельных лиц в маркетинге.

В течение долгого времени IP -адрес был одним из точек данных, которые маркетологи и их технологи собирали практически в каждой транзакции со своими пользователями.

С появлением правил конфиденциальности данных, таких как GDPR, CCPA и LGPD, все это изменилось, что привело к тому, что все в отрасли переосмыслили объем данных, которые они собирают от пользователей’ Посещения и взаимодействия с веб -сайтами.

Те, кто строит и продает инструменты для маркетологов, также должны были адаптироваться, включая Google.

Это и в следующем году Google находится в процессе развертывания Google Analytics 4 и Sunseting Google Analytics Universal Analytics. И с этим капитальным ремонтом произойдет значительное изменение в том, как мир’Самые популярные журналы и процессы инструментов аналитики IP -адреса.

На самом деле это больше не делает.

Самая последняя версия Google Analytics, Google Analytics 4, DO DO DIN’T читайте или собирайте IP -адреса вашего сайта’S Посетители.

Google говорит, что вы не должны’T отправляйте личную информацию (PII) в Google Analytics. Поскольку IP -адреса могут использоваться для идентификации отдельных пользователей, их можно считать PII в определенных случаях, так что вы не должны’T отправлять пользователей’ IP -адреса в GA4 тоже.

Почему Google Analytics перестала собирать IP -адреса

IP -адрес вашего сайта’Посетители были одной из точек данных, которые старая версия Google Analytics, называемая Universal Analytics, использовалась для сбора с каждого представления страницы.

Фактически, Google Analytics Universal Analytics была включена по умолчанию IP -адреса.

Чтобы привлечь аналитику на веб -сайт в соответствии со строгими требованиями GDPR, маркетологи должны были активировать анонимизацию IP, специальную настройку, которая заменила две последние цифры каждого посетителя’S IP -адрес с нулями для целей защиты данных.

Тем не менее, все знали, что анонимизация IP, которая в основном представляет собой маскировку IP, была временным патчем, а не долгосрочным решением.

Universal Analytics была запущена в 2013 году в качестве основного пересмотра библиотеки измерения Google Analytics. Это было задолго до того, как понятие конфиденциальности данных было на всех’S Lips and Privacy Reguate, такие как Европейский союз’S GDPR, штат Калифорния’S CCPA и Бразилия’S lgpd, стал вещью.

С Google Analytics 4 Google больше не собирает IP -адреса в Google Analytics. Или, как говорит компания в Google’S Документация по анонимизации IP, “В Google Analytics 4 анонимизация IP не требуется, поскольку IP -адреса не регистрируются и не хранятся.”

Хорошая новость для всех нас, кто использует этот инструмент, заключается в том, что Google нашел способ отобрать сбор IP -адресов без ущерба для качества измерения, который вы получаете.

И, поскольку это измерение основано на куки-файлах первых, оно выиграло’Полияет на поэтапную поддержку сторонних файлов cookie с помощью веб-браузеров.

Что если вы хотите собирать IP -адреса в Google Analytics?

Как мы уже касались, вы должны подумать дважды, прежде чем отправлять данные, которые можно рассмотреть “личные данные” Для Google Analytics, как консультирует сам Google против него.

Однако, если вам нужно отправить какой-то сетевой идентификатор в Google Analytics по той или иной причине, рассмотрите возможность хэширования IP-адреса и отправить его как пользовательское измерение.

ИС -адрес хэширования все еще можно использовать для идентификации человека и поэтому можно интерпретировать как личные данные. Как и функция анонимизации IP в Universal Analytics Google Analytics, эти персональные данные замаскируются и обрабатываются более удобным для конфиденциальности.

Если вы решите пойти по этому маршруту, обязательно получите необходимое согласие и должным образом раскрывайте эту коллекцию в вашей политике конфиденциальности.

В итоге

Нет, Google Analytics 4 делает’T СЛУЖБА IP -адреса, и это не’T хорошая идея отправлять пользователей’ IP -адреса в свойство Google Analytics, поскольку они могут подпадать под определение персональных данных.

Если вы хотите сохранить идентификатор сети в Google Analytics, рассмотрите возможность хэширования IP -адреса и отправить хэш в качестве пользовательского измерения в представлениях вашей страницы.

И не забывайте, что это может потребовать обновления на вашем сайте’S согласия практики сбора и политики конфиденциальности.

Почему вы можете нам доверять

Мы являемся агентством, которое, бутик-агентство, которое помогает крупным брендам, быстрорастущим стартапам и крупным влиятельным лицам в цифровом маркетинге.

Для наших клиентов мы позаботимся обо всем, от рекламы и проклятий продаж до контент -маркетинга и управления онлайн -репутацией таким образом, чтобы получить их результаты и помогает им завоевать сердца и умы своей аудитории.

Если вы думаете, что мы можем помочь вам и вашей организации, Дон’Т не стесняйтесь связаться!

Google Analytics, чтобы прекратить регистрацию IP -адресов и заката старых версий в стандартах конфиденциальности

В отличие от предыдущих версий Google Analytics, GA4 только когда -либо использовал анонимные IP -адреса.

“Сейчас мы’переход еще дальше и вообще удаление IP -адресов вообще,” Директор по продукту Google Analytics Русс Кетчум рассказывает Adexchanger по электронной почте.

GA4 был построен после GDPR для цифрового медиа-ландшафта с гораздо более высокими стандартами конфиденциальности. Часть этого реинжинирирования для конфиденциальности требует удаления IP-адреса в качестве механизма отслеживания и аналитики.

Хотя Кетчум также сказал, что компания не’T Регистрация IPS “Потому что мы не надеемся’нужно больше.”

Заполнение отверстия IP -адреса

Что заменяет такой сильный сигнал для местоположения и идентичности? Google включил более смоделированные данные в свою аналитику, такие как атрибуция, управляемая данными, которая навигается в GA4. Google также делает приблизительные данные о местоположении, потому что он регистрирует страну или рынок, где пользователь просматривает.

Итак, есть некоторые сигналы, даже без индивидуума’S IP -адрес. Клиенты GA4 по -прежнему должны определить, находится ли в Интернете или посетителе приложения в той или иной стране, что может быть важно, когда существуют различные стандарты для сбора данных или таргетинга AD.

Проиграть юридическую битву за IP -адрес

Помимо угла конфиденциальности пользователя, Google Analytics находится под огнем в странах ЕС, потому что решение Schrems II в прошлом году запрещает европейцам’ Данные от обмена на серверы США – не по вопросам конфиденциальности потребителей, а из -за практики наблюдения АНБ.

Google может надеяться, что локализация видимости IP -адреса и предотвращение покидания данных снят давление на Google Analytics в ЕС – многие регуляторы нации ЕС прямо запретили его использование. Закон SCHREMS II не занимается’T -фокус на IP -адресах, но IPS – это конкретные части личной информации, которые граждане ЕС (а именно, Max Schrems) использовали для вынесения исков против Google Analytics в каждой стране ЕС.

GA4 также будет иметь новые элементы управления на уровне страны, поэтому сбор данных может быть настрахован на рынке или юрисдикции закона.

Кетчум сказал, что с встроенным моделированием атрибуции, управляемым данными и другими обновлениями GA4, потеря IP-адресов “выиграл’T влиять на качество клиентов’ Отчеты.”

Дата истечения срока действия IP -адреса

Google уезжает более года, чтобы бренды перешли от UA на GA4, чтобы рекламодатели могли одновременно оценить наборы данных, сказал Кетчум.

“Из этих прошлых миграций мы узнали, что клиенты наиболее успешны, когда у них есть длительные периоды перекрывающихся данных,” Он написал Adexchanger.

Большинство клиентов GA4 были в “двойная настройка” Государство более года, сказал он. Даже у отставших будет достаточно времени, чтобы освоиться с новыми отчетами Analytics.

“Таким образом, они могут доверять новым данным, развивать уровень комфорта с тем, как он сравнивается с прошлым, лучше понять преднамеренные различия и может начать полагаться на новую версию, когда это имеет смысл,” он сказал.

И GA4 подслащает таблетку с некоторыми дополнительными преимуществами.

И “преимущества,” Я имею в виду интеграции Google.

Там’S Нативная интеграция атрибуции, управляемой данными, конечно. GA4 также напрямую интегрируется с BigQuery, Google Cloud Data Product, который является новым для GA4.

Одним из метрических эксклюзивных для GA4 является YouTube Enguld Views. С UA и предыдущими версиями аналитики измерение YouTube было ограничено видами страниц и данными сеанса, когда кто -то начинает и останавливает видео, скажем, или когда несколько видео просматриваются один за другим.

“В Google Analytics 4 Это всего лишь два из десятков событий, которые можно автоматически собрать,” Кетчум сказал, включая покупки, прокрутку пользователей, нажатия кнопок, внешние ссылки, представления форм и видеоролики, а также метрики, созданные клиентом.

Эти метрики и интеграции ранее были доступны только для высокооплачиваемых корпоративных клиентов. Теперь они’Rebeded в аналитику для всех рекламодателей.

А так как GA4 по своей природе является веб-и приложением, тогда как UA был в Интернете, он также поставляется с интеграциями с инструментарием Developer Google App Firebase, Google Play Store и Admob, Google’рекламная сеть в приложении.

Добро пожаловать в новый Google, с участием Google.

Отслеживает ли Google Analytics пользователей IP -адреса?

Мы слышим много вопросов о том, Гугл Аналитика Программа может отслеживать пользователей по IP -адресу.

Короткий ответ: нет.

Google запрещает отслеживание пользователей Личная идентифицируемая информация (т.е. IP -адрес), и для использования системы Google Analytics вы должны согласиться с его TOS, в котором говорится это условие. Данные, которые вы получаете через аналитику, являются агрегированными данными. Google, однако, предоставляет географические данные, чтобы дать вам более четкое понимание ваших пользователей и их местоположений, но ему не хватает специфичности, которую предоставит IP -адрес.

Железная бумага ®
10 восточная 33 -я улица
6 -й этаж
Нью -Йорк, Нью -Йорк 10016
карта