Использует ли Facebook Idfa

ИДФА ушла навсегда. Можете ли вы заменить его на API Facebook?

Решением, реализованным Facebook для преодоления этого нового ограничения, было создание так называемого Измерение агрегированного события (или AEM) для веб -событий. С помощью AEM рекламодатели получат данные от отказавшихся пользователей только в 1-дневном окне атрибуции щелчка, в отличие от текущей настройки оптимизации кампании 7-дневного щелчка. Данные, однако, ограничены и задержаны, аналогично тому, что происходит с сетью SKAD.

Подготовка наших партнеров к iOS 14

Обновление 16 декабря 2020 года в 8:00 утра по PST: Мы поделились обновлением о том, как мы обращаемся к IOS 14 изменениям. Прочитайте больше здесь.

Обновление 10 сентября 2020 года в 13:00 Pt: Мы, наряду с остальной частью бизнес -сообщества, продолжаем дождаться окончательных деталей политики от Apple. Учитывая отложенную реализацию Apple требования к разрешению пользователя, мы продолжим собирать IDFA на iOS 14, пытаясь уменьшить ненужные нарушения для бизнеса наших клиентов.

В июне Apple объявила об обновлениях iOS 14, которые, помимо других изменений.

Учитывая влияние, которое политика окажет на способность предприятий продавать себя и монетизировать рекламу, мы делимся тем, как мы рассматриваем изменения iOS 14 и предоставляем рекомендации, чтобы помочь нашим партнерам подготовиться, в то время как разработчики ожидают более подробной информации об этой политике.

Во -первых, мы не будем собирать идентификатор для рекламодателей (IDFA) в наших собственных приложениях на устройствах iOS 14. Мы считаем, что этот подход обеспечивает такую большую уверенность и стабильность, что мы можем предоставить нашим партнерам в настоящее время. Мы можем вернуться к этому решению, поскольку Apple предлагает больше руководства.

Кроме того, мы напомним пользователей, что у них есть выбор о том, как их информация используется в Facebook, а также о нашей функции активности вне Facebook, которая позволяет им увидеть резюме приложения Offbebbook и предприятия по активности веб-сайтов отправлены в Facebook и отключить его от своих учетных записей.

Есть несколько вещей, которые должны знать наши партнеры, чтобы подготовиться к iOS 14. Во -первых, мы выпустим обновленную версию Facebook SDK для поддержки iOS 14. Новая версия Facebook SDK обеспечит поддержку Apple Skadnetwork API, которая ограничивает данные, доступные предприятиям для проведения и измерения кампаний. В свете этих ограничений, и в попытке смягчить влияние на эффективность измерения кампании по установке приложений, мы также попросим компании создать новую рекламную учетную запись, посвященную запуску App Установки рекламных кампаний для пользователей iOS 14.

Мы ожидаем, что эти изменения будут непропорционально повлиять на сеть аудитории, учитывая ее сильную зависимость от рекламы приложений. Как и все рекламные сети на iOS 14, будет повлиять на способность рекламодателя точно нацеливаться и измерять свои кампании в сети аудитории. В конечном счете, несмотря на все наши усилия, обновления Apple могут сделать сеть аудитории настолько неэффективной на iOS 14, что может не иметь смысла предложить ее на iOS 14. Мы ожидаем меньшего влияния на наш собственный рекламный бизнес, и мы стремимся поддержать рекламодателей и издателей через эти обновления. Узнайте больше о влиянии на сеть аудитории здесь.

Мы считаем, что отраслевые консультации имеют решающее значение для изменений в политике платформы, поскольку эти обновления оказывают далеко идущее влияние на экосистему разработчика. Мы воодушевлены разговорами и усилиями, уже проходящими в отрасли, в том числе во всемирном консорциуме (W3C) и недавно объявленным партнерством для ответственных адресных средств массовой информации (PRAM). Мы с нетерпением ждем продолжения взаимодействия с этими отраслевыми группами, чтобы сделать это право для людей и малого бизнеса.

ИДФА ушла навсегда. Можете ли вы заменить его на API Facebook?

Привет, меня зовут Дима; Я соучредитель адапта. Как и многие в мобильном маркетинге, наша команда тщательно отслеживает уход Apple от IDFA. Мы ищем любые обходные пути, которые могут позволить разработчикам приложений поддерживать эффективное таргетирование мобильного телефона.

Приведенная ниже статья является одной из попыток найти такие методы. Мы кратко рассмотрим важность IDFA и попытаемся найти замену через API Facebook API.

Что -то изменилось с WWDC 2020?

В июне прошлого года Apple объявила, что разработчики вскоре потеряют доступ к IDFA по умолчанию и будут вынуждены запросить явное согласие на согласие от каждого пользователя для доступа к идентификатору пользователя. С тех пор планы немного изменились: компания отложила сдвиг до начала 2021 года, слегка изменив текст и расположение кнопок в приложении для отслеживания приложений.

Подсказка для отслеживания приложений

Текст уведомления о отслеживании, безусловно, стал более плавным, но не будет значительно повлиять на первоначальные прогнозы экспертов, в соответствии с которыми пользователи 8/10 отключат отслеживание. Летом мы подробно посмотрели на то, как атрибуция произошла до iOS 14, что сейчас изменится, и оценили инструменты, которые Apple предлагает заменить IDFA (предупреждение о спойлере: они мало помогают). Давайте кратко проведем основные моменты.

ИДФА: Что, почему и как. В 4 абзацах

Реклама в социальных сетях и поисковых системах является основным источником продаж для мобильных приложений. IDFA является критическим элементом этой системы. Формально, это уникальный идентификатор устройства, используемый для целей атрибуции AD. IDFA позволяет рекламодателям отслеживать активность пользователей, измерять эффективность своих кампаний и предоставлять персонализированную рекламу.

IDFA стала важным инструментом для разработчиков и маркетологов приложений, чтобы понять поведение своих пользователей. Это помогает им оптимизировать свои объявления, нацеливаться на конкретную аудиторию и точно преобразование атрибутов. С помощью IDFA рекламодатели могут отслеживать действия пользователей, такие как установки приложений, покупки в приложении и другие ценные события. Эти данные имеют решающее значение для принятия обоснованных решений и улучшения производительности рекламных кампаний.

Однако с предстоящим выпуском iOS 14 Apple ввела изменения, которые ограничивают использование IDFA. Начиная с iOS 14, приложения потребуются для получения явного согласия пользователя для доступа к IDFA. Это означает, что пользователи будут иметь возможность отказаться от отслеживания, что значительно влияет на доступность данных IDFA для рекламодателей.

Чтобы решить эту проблему, Facebook представил агрегированное измерение событий (AEM) для веб -событий. AEM позволяет рекламодателям получать ограниченные и отсроченные данные от отказов пользователей в рамках 1-дневного окна атрибуции щелчка. Это дает рекламодателям некоторый уровень видимости в эффективности их кампаний, несмотря на ограничения, наложенные iOS 14. Кроме того, Facebook обновил свой SDK, чтобы поддержать Apple Skadnetwork API, что также помогает в проведении и измерении кампаний на iOS 14.

Теперь давайте погрузимся в некоторые ключевые вопросы, связанные с темой:

1. Что такое агрегированное измерение событий (AEM)?

AEM – это решение, реализованное Facebook для преодоления ограничений, налагаемых iOS 14. Это позволяет рекламодателям получать ограниченные и отсроченные данные от отказов пользователей в течение 1-дневного окна атрибуции щелчка. Это помогает измерять эффективность кампаний при уважении к конфиденциальности пользователей.

2. Чем отличается AEM от предыдущей настройки оптимизации кампании?

Предыдущая настройка оптимизации кампании позволила рекламодателям оптимизировать кампании на основе 7-дневного окна атрибуции щелчка. С помощью AEM рекламодатели могут получать данные только в течение 1-дневного окна атрибуции щелчка для отказа от пользователей. Это ограничение связано с изменениями конфиденциальности, введенных iOS 14.

3. Какое влияние iOS 14 на измерение кампании приложения установки?

iOS 14 вводит ограничения на доступность данных для запуска и измерения кампаний по установке приложений. Рекламодатели будут иметь ограниченный доступ к данным и будут полагаться на альтернативные методы для атрибуции. Facebook рекомендует создать новую рекламную учетную запись, предназначенную для запуска App Установить рекламные кампании для пользователей iOS 14, чтобы смягчить влияние.

4. Как iOS 14 повлияет на сеть аудитории?

Сеть аудитории, как и все рекламные сети на iOS 14, повлияют на изменения. Рекламодатели будут иметь снижение способности точно нацелиться и измерять свои кампании, что в конечном итоге повлияет на способность издателей эффективно монетизировать в сети аудитории. Обновления Apple могут сделать сеть аудитории неэффективной на iOS 14, и ее будущее предложение на платформе остается неопределенным.

5. Какие меры представляют Facebook для поддержки рекламодателей и издателей через эти обновления?

Facebook выпускает обновленную версию Facebook SDK для поддержки iOS 14. Эта новая версия обеспечит поддержку API Apple Skadnetwork и поможет смягчить влияние на эффективность измерения кампании приложения. Кроме того, Facebook стремится поддержать рекламодателей и издателей и активно взаимодействует с отраслевыми группами для навигации по этим изменениям.

6. Как пользователи могут контролировать свою информацию на Facebook?

Facebook напоминает пользователям, что у них есть выбор относительно того, как их информация используется на платформе. Пользователи могут получить доступ к функции активности вне Facebook, которая позволяет им увидеть сводку приложения Offbebbook и предприятия по активности веб-сайтов отправить в Facebook. Они также могут отключить эти данные от своих учетных записей при желании.

7. Какова важность IDFA в мобильном маркетинге?

IDFA играет решающую роль в мобильном маркетинге, поскольку он позволяет рекламодателям отслеживать активность пользователей, измерять эффективность кампании и предоставлять персонализированную рекламу. Это позволяет разработчикам приложений и маркетологам оптимизировать свои объявления, нацеливаться на конкретную аудиторию и точные преобразования атрибутов.

8. Почему IDFA меняется в iOS 14?

Apple внедряет изменения для повышения конфиденциальности пользователей и дает пользователям больше контроля над своими данными. С iOS 14 приложения потребуются для получения явного согласия пользователя для доступа к IDFA, что позволит пользователям отказаться от отслеживания при желании.

9. Какие альтернативы доступны для замены IDFA?

Apple представила собственное решение под названием Skadnetwork API, которое предоставляет ограниченные данные атрибуции при сохранении конфиденциальности пользователей. Facebook также реализовал агрегированное измерение событий (AEM) для веб-событий, чтобы предоставить некоторый уровень данных для отказов пользователей.

10. Повлияют ли изменения в iOS 14 на эффективность мобильного таргетинга?

Да, изменения в iOS 14 повлияют на эффективность мобильного таргетинга. Поскольку пользователи имеют возможность отказаться от отслеживания, рекламодатели будут иметь ограниченный доступ к данным для целей таргетинга. Для разработчиков и маркетологов крайне важно адаптировать свои стратегии и изучить альтернативные методы таргетинга.

Заключение

В заключение, удаление IDFA в iOS 14 создает значительные проблемы для разработчиков приложений и маркетологов. Facebook представил такие решения, как измерение агрегированного события (AEM), чтобы предоставить ограниченные данные для отказов пользователей, и активно работает над поддержкой рекламодателей и издателей через эти обновления. Для предприятий важно адаптировать свои стратегии и изучить альтернативные методы для нацеливания и измерения эффективности их кампаний в свете изменений, внесенных iOS 14.

ИДФА ушла навсегда. Можете ли вы заменить его на API Facebook

Решением, реализованным Facebook для преодоления этого нового ограничения, было создание так называемого Измерение агрегированного события (или AEM) Для веб -событий. С помощью AEM рекламодатели получат данные от отказавшихся пользователей только в 1-дневном окне атрибуции щелчка, в отличие от текущей настройки оптимизации кампании 7-дневного щелчка. Данные, однако, ограничены и задержаны, аналогично тому, что происходит с сетью SKAD.

Подготовка наших партнеров к iOS 14

Обновление 16 декабря 2020 года в 8:00 утра по PST: Мы’я поделился обновлением о том, как мы’Regaining IOS 14 изменений. Прочитайте больше здесь.

Обновление 10 сентября 2020 года в 13:00 Pt: Мы, наряду с остальной частью бизнес -сообщества, продолжаем дождаться окончательных деталей политики от Apple. Дано яблоко’S отсроченная реализация требований разрешения пользователя, мы продолжим собирать IDFA на iOS 14, пытаясь уменьшить ненужные нарушения для наших клиентов’ предприятия.

В июне Apple объявила об обновлениях iOS 14, которые, помимо других изменений’S Идентификатор устройства.

Учитывая влияние политики на предприятия’ способность продавать себя и монетизировать через рекламу, мы’Поделиться, как мы’Повторная рассмотрение изменений iOS 14 и предоставление рекомендаций, чтобы помочь нашим партнерам подготовиться, в то время как разработчики ожидают более подробной информации об этой политике.

Есть несколько вещей, которые должны знать наши партнеры, чтобы подготовиться к iOS 14. Во -первых, мы выпустим обновленную версию Facebook SDK для поддержки iOS 14. Новая версия Facebook SDK обеспечит поддержку Apple’S Skadnetwork API, который ограничивает данные, доступные предприятиям для проведения и измерения кампаний. В свете этих ограничений, и в попытке смягчить влияние на эффективность измерения кампании по установке приложений, мы также попросим компании создать новую рекламную учетную запись, посвященную запуску App Установки рекламных кампаний для пользователей iOS 14.

Мы ожидаем, что эти изменения будут непропорционально повлиять на сеть аудитории, учитывая ее сильную зависимость от рекламы приложений. Как и все рекламные сети на iOS 14, будет повлиять на способность рекламодателя точно нацеливаться и измерять свои кампании в сети аудитории. В конечном счете, несмотря на все наши усилия, Apple’S обновления могут отображать сеть аудитории настолько неэффективной на iOS 14, что может не иметь смысла предложить ее на iOS 14. Мы ожидаем меньшего влияния на наш собственный рекламный бизнес, и мы’Повторный привержен поддержке рекламодателей и издателей через эти обновления. Узнайте больше о влиянии на сеть аудитории здесь.

Мы считаем, что отраслевые консультации имеют решающее значение для изменений в политике платформы, поскольку эти обновления оказывают далеко идущее влияние на экосистему разработчика. Мы’Поощряется разговорами и усилиями, которые уже происходят в отрасли, в том числе во всемирном консорциуме (W3C) и недавно объявленном партнерстве для ответственных адресных средств массовой информации (PRAM). Мы с нетерпением ждем продолжения взаимодействия с этими отраслевыми группами, чтобы сделать это право для людей и малого бизнеса.

ИДФА ушла навсегда. Можете ли вы заменить его на API Facebook?

Привет, меня зовут Дима; я’м соучредитель адапта. Как и многие в мобильном маркетинге, наша команда внимательно следит за Apple’S ушел от ИДФА. Мы ищем любые обходные пути, которые могут позволить разработчикам приложений поддерживать эффективное таргетирование мобильного телефона.

Что -то изменилось с WWDC 2020?

В июне прошлого года Apple объявила, что разработчики вскоре потеряют доступ к IDFA по умолчанию и будут вынуждены запросить явное согласие на согласие от каждого пользователя для доступа к пользователю’S Идентификатор. С тех пор планы немного изменились: компания отложила сдвиг до начала 2021 года, слегка изменив текст и расположение кнопок в приложении для отслеживания приложений.

Подсказка для отслеживания приложений

Текст уведомления о отслеживании, безусловно, стал более гладким, но выиграл’T значительно влияет на первоначальные прогнозы экспертов, согласно которому 8/10 пользователи отключат отслеживание. Летом мы подробно посмотрели на то, как атрибуция произошла до iOS 14, что изменится сейчас, и оценили инструменты, которые Apple предлагает заменить IDFA (Spoiler Alert: Они доны’т очень помог). Позволять’S пройдите по основным моментам кратко.

ИДФА: Что, почему и как. В 4 абзацах

Реклама в социальных сетях и поисковых системах является основным источником продаж для мобильных приложений. IDFA является критическим элементом этой системы. Формально, это уникальный идентификатор устройства, используемый для атрибуции рекламы, ретаргетинга, аудитории, подобных взглядам и других аналитических задач.

С IDFA вы можете точно понять, как работают ваши кампании и креативщики, делают рекламу более персонализированной, в конечном итоге полезными и экономически эффективными. Без IDFA многие объявления будут показаны не тем пользователям, что уменьшит конверсию в установки, испытания и покупки.

В свою очередь, Apple предлагает рекламодателям и сетям использовать свою собственную рекламную платформу Skadnetwork. Сама тема достойна отдельной статьи; На данный момент обратите внимание, что Skadnetwork по сути делает (Re) целевую рекламу невозможной, предоставляя только агрегированные данные для общего анализа.

Сетевые сети недовольны этой ситуацией и ищут возможные обходные пути. К сожалению, в данный момент нет таких решений (или мы’Т еще их знает).

Поможет ли помочь?

Существует мнение, что такой обходной.

Мы’VE проанализировал API Facebook для отслеживания действий (включая установки), пытаясь найти хотя бы что -то, что заменяет IDFA. Вы можете заметить anon_id (aka anonymoysid в iOS Facebook SDK), что может помочь решить проблемы, созданные Apple’S Движение от IDFA. Это предположение можно считать законным из -за чрезмерной краткости описания параметра в официальной документации по приложениям API Facebook:

Скриншот из документации Facebook

Мы можем интерпретировать такое описание следующим образом: этот идентификатор может быть использован для идентификации тех пользователей, которые отвергли отслеживание и выбрали скрыть свои ИДФА.

Как работает anon_id?

Позволять’S посмотрите на функцию ANON_ID. Чтобы сделать это, пусть’S Exection запросы из нескольких приложений в API Facebook.

603D0BD6E116CD007F2BFDB2 YM8X7SERGVPD7LW95LOXBFLPQVQUHPMHAKVDMP3A5JOVGSKPTPQUGWBAXC7JYG9L3CTPHZ6I2G PEEMJBSCW QPA07AY0VXNWFF1JSKFFFFFFFFFFFFFFSKFFIFFIFFFFFSKFIFFIFFFFFFFFFIFSKFIFFIFFIFFIFFIFFF1JXIFFF1JXKFIFFFF1JXCFFFFFFFSKIFF1JXIGFF1JXIFF1JXIGFFSIFSPHZ6. 6JRGV LFD1N

Мы видим, что этот anon_id зависит от приложения. Более того, если мы переустановим приложение, мы заметим, что ANON_ID обновляется. То есть anon_id может идентифицировать только конкретную установку и ничего более.

Хорошо, так что anon_id совершенно бесполезно?

Не совсем. Если у вас есть IDFA, Facebook может отслеживать переустановку. Что’сидеть. Дайте нам знать, если вы’Повторный осведомлен о других пользовательских случаях.

Если ты не ДОН’t есть IDFA, есть ли способ для Anon_ID его заменить?

Нет, нет такого пути. Критической особенностью IDFA является то, что это’S постоянная для конкретного устройства. Это позволяет связывать щелчок по рекламе, установки приложения и дальнейшее переход в пробную/оплату. Как мы узнали ранее, anon_id не делает’t обладают такими характеристиками.

ОК, пусть’S подводит итог

Apple смягчило дизайн IDFA, но вряд ли поможет.

Подсказка для замены или замены нигде не найдено в API Facebook.

Anon_id isn’T, как идфа и’T точно полезно.

С выпуском iOS 14.5, роль мобильной атрибуции будет резко упасть. В этой среде важность A/B -тестов, как для цен, так и для периодов подписки, а также целенаправленную работу с оттоком и конверсией пользователей Freemium, значительно увеличивается. С помощью адапта вы можете использовать все эти инструменты (и больше) бесплатно в течение двух недель.

Оптимизация кампании в Facebook в мире пост-IDFA

Оптимизация мобильной кампании теперь может показаться страшной после введения iOS 14. Мы здесь, чтобы помочь вам ориентироваться в этих резких изменениях с нашими идеями.

Это’S был более года с момента объявления iOS 14 и его реализации ATT (Apptracking Transparency) в мире маркетинга мобильных приложений. С тех пор многие маркетологи активно пытаются найти решение (или обходные пути) для этого землетрясения.

А “старая школа” Детерминированный подход к оптимизации кампании медленно разваливается, оставляя некоторых маркетологов невежественны о отслеживании и правильном приписывании своих маркетинговых долларов.

Тем не менее, большинство дискуссий было сосредоточено на влиянии, которое это изменение оказало на кампании мобильных приложений. Но как насчет мероприятий по приобретению в мобильной сети?

Facebook Mobile Web App Store Flow

Что означают iOS 14 и ATT для маркетологов мобильных приложений?

С тех пор как iOS 14, многие маркетологи пытались “лечить” Ограничения атрибуции путем добавления дополнительного шага в воронке конверсии. Они делают это с целевой страницей M-Web в качестве промежуточного шага к загрузке или просто переключаются на мобильные веб-кампании, хотя это не является окончательным решением для всех наших зол.

Хотя большинство маркетологов знают, что’S происходит сейчас, пусть’S сделайте шаг назад и лучше поймите, что означает Framework для мобильных маркетологов.

С iOS 14 Apple заняла сильную позицию против использования пользовательских данных в маркетинговых целях. Facebook, прежде всего, находился в середине землетрясения, когда Apple четко выступила против того, как социальная сеть использовала пользователей’ Данные для получения прибыли от рекламы.

В рамках ATT -структуре разработчики теперь должны получить явное согласие на отслеживание IDFA. В частности, если у вас есть мобильное приложение с iOS 14, у вас есть два варианта:

Спросите четкое разрешение (и надежда пользователей даст вам права на отслеживание)

Дон’ТО Спросите ничего и живи в анонимном мире, не имея возможности узнать, как работают ваши маркетинговые доллары

Что случилось с оптимизацией кампании?

Как упоминалось ранее, многие маркетологи надеялись, что кампании с веб-сайтами решали бы проблемы с отслеживанием с обходным Apple’Не думаю о. Тем не менее, Facebook – наиболее затронутая маркетинговая сеть – ясно, что ATT повредит как приложения, так и веб -кампании.

“Компании, которые рекламируют мобильные приложения, а также те, которые будут затронуты оптимизирующие, нацеленные и сообщают о событиях веб -преобразования из любого из наших бизнес -инструментов. Как все больше людей, отказ от отслеживания на устройствах iOS 14, персонализация рекламы и отчеты о производительности будет ограничено как для приложений, так и для событий веб-преобразования.”

Источник

Хотя информация изобилует в Интернете о ATT’S влияние на оптимизацию мобильной кампании на Facebook, там’мало о его влиянии на мобильные веб -кампании. Учитывая текущий сценарий и неопределенность впереди нас, мы собрали, просто и ясно, что происходит с мобильными веб-кампаниями, когда пользователь отказывается от отслеживания.

Удар № 1: отслеживание

В мире, ориентированном на конфиденциальность, таргетинг пользователя становится более сложным. Маркетологи теперь имеют меньше средств для оптимизации или ретаргета Дно воронки (BOF) пользователи.

В Pre-IOS 14 раз маркетологи могли определить таргетинг от пикселя как “Просмотр, добавлен в корзину, инициируйте проверку, покупку и другие.” Теперь все это выиграло’Поскольку пользователи, которые отказались от ATT, не будут видны. Кроме того, мы выиграли’Не могу исключить этих пользователей из наших наборов рекламы, увеличивая сложность оптимизации кампании.

Последствия, однако, выходят далеко за рамки простых кампаний ретаргетинга.

Ограничения

Список клиентов аудитории будет иметь одинаковые ограничения. Даже если мы загрузим наших клиентов’ Список, Facebook должен будет игнорировать тех пользователей, которые отказались и обслуживали объявление только для Android и пользователей iOS.

Оказалишна аудитория Поиск из пикселя или каталога, как на основе стоимости, так и на заказ, не будет таким эффективным, как в прошлом. Алгоритм победил’T есть данные от пользователей отказа. Следовательно, размер уменьшится, как и его эффективность.

Ретаргетинг обязательства, происходящие в Facebook и Instagram с такими действиями, как “Посещения профиля, просмотры видео, мгновенный опыт и просмотры магазинов” достигнет всех пользователей. Однако, если пользователи отказа от Apple конвертируются на веб-сайт, атрибуция для конкретного объявления будет ограничено.

Основанная на интересах и широкая аудитория достигнет всех пользователей; Тем не менее, аналогично ретаргетингу вовлечения, конкретная атрибуция объявления будет ограничена отказами пользователей Apple.

Воздействие № 2: измерение и отчетность

iOS 14 также значительно повлиял на то, как Facebook и маркетологи анализируют воронку конверсии пользователя. Как только пользователи отказываются, будет невозможно различить, приходят ли они от органического или оплачиваемого трафика. Это затруднит сообщать о маркетинговых кампаниях’ эффективность правильно.

Решением, реализованным Facebook для преодоления этого нового ограничения, было создание так называемого Измерение агрегированного события (или AEM) Для веб -событий. С помощью AEM рекламодатели получат данные от отказавшихся пользователей только в 1-дневном окне атрибуции щелчка, в отличие от текущей настройки оптимизации кампании 7-дневного щелчка. Данные, однако, ограничены и задержаны, аналогично тому, что происходит с сетью SKAD.

Хотя это интересно, у AEM есть еще одно жизненно важное ограничение для рассмотрения. Он сообщит только о самых высоких приоритетных событиях в воронке (следствие iOS 14 и ATT), в результате чего маркетологи ослепляют некоторые критические действия в приложении, которые представлены до основной цели кампании.

Дополнительные ограничения для измерения и отчетности

Например, пусть’S Взять мобильное приложение для электронной коммерции, которое теперь перенаправляет пользователей на M-сайт, как обходной путь на iOS14. На уровне набора объявлений сейчас менеджер по маркетингу увидит только событие с самым высоким приоритетом, пусть’S предполагает “покупка,” и нет, например, “добавить в корзину” во -первых, добавление нового уровня сложности в отчетность.

30 июня 2021 года Facebook объявил о новой статистической модели, которая будет “Оценка конверсии” Чтобы подсластить горькую таблетку для маркетологов. В настоящее время неясно, в какой степени Facebook будет приписывать события таким образом, так как это может создать дальнейшую путаницу на уровне точности данных.

Несмотря на то, что все еще неясно, как все это будет работать, мы должны сказать, что это лучшее, что Facebook мог бы реализовать за такое короткое время для улучшения оптимизации рекламы и кампании и масштабирования.

Удар № 3: API конверсии (или CAPI)

API конверсии – это инструмент, который позволяет маркетологам делиться ключевыми веб -событиями и офлайн -событиями, или пользовательские действия непосредственно от сервера на Facebook. Проще говоря, Capi работает вместе с нашим Pixel Facebook, чтобы улучшить производительность и измерения наших рекламных кампаний на Facebook.

По этой причине многие маркетологи думали, что это будет жизнеспособной альтернативой для преодоления iOS 14 в отчетности и таргетировании, выбранных пользователей. Тем не менее, эти пользователи все еще невидимы для нас, даже для API конверсии.

CAPI – это полезный инструмент для поддержания точных, полезных данных и потери сигнала из -за ограничений браузера и блокаторов AD. Тем не менее, это не поможет нам с отбираемыми пользователями iOS, так как этот инструмент также подвергается AEM (измерение агрегированного события). Даже если наши сообщения отслеживания на стороне сервера вернули данные, Facebook придется игнорировать пользователей, которые не согласны с отслеживанием.

“События, отправленные в Facebook через API конверсии, также будут обработаны в соответствии с ограничениями, установленными агрегированным измерением события.”

Источник

В заключение: если люди отказываются, они отказываются от

IOS 14 ставит несколько замечательных вопросов о том, как мы делаем маркетинг и оптимизацию кампании до сегодняшнего дня.

С Android 12, Google будет следовать Apple’S Путь, создавая еще больше сомнений в будущем производительности и маркетинга, управляемого данными. Более того, маркетологи должны пересмотреть, как работа по оптимизации и таргетинге кампании. И, прежде всего, как сообщить об их усилиях по масштабированию платных действий по приобретению пользователей.

Слишком много маркетологов все еще игнорируют влияние изменения конфиденциальности пользователей. Переход от детерминированного к вероятностному атрибуции окажет огромное влияние на отчеты о кампании и то, как мы решаем, где и как тратить наш маркетинговый бюджет. Потому что да, мы выиграли’t просто перестаньте тратить деньги на маркетинг.

Будущее маркетинга не обречено. Нам просто нужно обновлять и понять, как решать новые проблемы. Традиционные бренды, которые все чаще видят переход от Интернета на мобильный трафик, еще не понимали, что означает iOS 14, но шторм уже здесь, и мы можем’Т, просто синьте и ждите, пока он пройдет. Шторм здесь, чтобы остаться.

Вы запускаете или выходите на новый рынок с вашим мобильным приложением? Свяжитесь с нашей командой экспертов по маркетингу приложений и начните масштабировать сейчас.

Часто задаваемые вопросы

Как вы оптимизируете маркетинговую кампанию?

Вот несколько идей для оптимизации маркетинговой кампании приложений: тщательно понимайте свою целевую аудиторию, используйте A/B -тестирование, проанализируйте ваши метрики и определяйте приоритеты конверсий выше.

Что такое оптимизация в рекламе?

Оптимизация рекламы – это процесс разработки рекламы, которые имеют отношение к людям, которые их видят.
Затем оптимизация этих объявлений на основе данных, собранных с помощью A/B -тестирования и пользовательских тестов.

Что означает IDFA?

Анонимный уникальный идентификатор обозначает идентификатор для рекламодателей – мобильный идентификатор рекламы (горничная) – приведите пользователя’S Device By Apple, которое позволяет установленному приложению для смартфона контролировать активность пользователей в других предприятиях’ Приложения, веб -страницы или автономные активы для таргетирования, настройки и других целей.

Первоначально опубликовано 30 августа 2021 года. Обновлено 23 мая 2022 года.